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1分ビジネス用語辞典 コンテンツマーケティング

ビジネス用語辞典2015年03月27日
【よみ】
こんてんつまーけてぃんぐ
【英名】
Content marketing

価値あるコンテンツを、顧客や見込客、または見込客以前の新規ユーザーに提供して、それぞれの行動を喚起し、製品やサービスの利用などを促進し、その結果収益を上げることを目的とするマーケティング手法。ユーザーに向けて企業本位の情報を一方的に発信することではなく、ユーザーの要望をよく聞き、理解し、ユーザー視点によって最適なコンテンツを編集・提供していくことで、ユーザーとよりよい関係を築くことが重要とされる。そのために、従来の“ペイドメディア(マス媒体やWeb広告)”に加えて、“オウンドメディア(自社媒体)”を保有し、コンテンツマーケティングを展開する企業が増加している。ちなみに、この“ペイドメディア”、“オウンドメディア“に“アーンドメディア(ソーシャルメディアやブログ)”をあわせて“トリプルメディア”と呼ぶ。

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