2009年11月6日掲載

アイデアや解決策などの発想方法のひとつ。あらかじめ準備したチェックリストに答えることでアイデアを発案する。ブレーンストーミングを作ったアレックス・Ｆ・オズボーンが発案した。既存のアイデアや商品に変化を加え、新しいアイデアや商品を生み出すためのもので、リストには、既存の考え方を“ひねる”ためのキーワードが記されている。広告業界におけるアイデア出しのほか、既存商品の改良や新用途開発にもよく使われる。実際のリストには「適合」、「逆転」、「結合」など計9種類の項目がある。但し、全てのケースで全部のキーワードを使う必要はない。

1.Other uses／別用途：新しい使い道や他分野への応用を検討する。
2.Adapt／適合：類似例などからアイデアを借用する。
3.Modify／変更：形、色、用途など、何らかの要素を変更してみる。
4.Magnify／拡大：大きさや重さ、頻度などを大きくしてみる。
5.Minify／縮小：大きさや重さ、頻度などを小さくしてみる。
6.Substitute／代用：材料や素材、製法、スキームの一部などを別のものに置き換えてみる。
7.Rearrange／再配列：配置や順番、因果関係を相互に入れ替えてみる。
8.Reverse／逆転：役割や前後関係などをひっくり返してみる。
9.Combine／結合：複数のアイデアや手段、目的をくっつけてみる。