ブランド展開の手法の1つで、ひとつの製品カテゴリー内に複数のブランドを展開すること。そのカテゴリーにおける情報発信量を増大させることで、市場におけるカバー力を高めてシェア拡大を狙えるほか、ブランド間でリスクを分散することにより、売上の安定性も確保できる。カテゴリー内セグメント、価格帯、流通ルートなどの切り口で棲み分けを行うことが多い。ただ、マーケティング資源が各ブランドに分散するため、消費者へのリーチ力がともすれば弱まりがちなこと、ブランドの氾濫により商品の差別化があいまいになり、自社製品どうしの”食い合い”が起こる恐れがあること、などのデメリットも生まれる。このような事態を防ぐためには、各ブランドのポジショニングを明確にした上で、全ブランドをグループ化・階層ツリー化した「ブランド・ポートフォリオ」を組み立てておく必要がある。