高級腕時計や高級バッグなど、いわゆる「ブランドもの」と呼ばれる商品が大衆化した現在、かつて人々が「ブランド」に抱いていたようなあこがれや高級感は薄れつつある。そこで、「ブランド」に代わるキーワードとして注目され始めているのが「プレミアム」である。プレミアムマーケティングは、本物の価値があると認めるものへの投資に躊躇しない“大人の消費者”にターゲットを絞り込み、価値（プレミアム感）のある商品やサービスの市場展開を図ること。「多く作りすぎない」「安くしない」「売る場所を限定する」「敢えて広範に宣伝しない」など、上質を究めた商品やサービスの魅力を限られた人だけに伝え、その希少価値を強調することで、購買行動を促すような戦略が求められる。