バナー広告などのWebページに表示されるインターネット広告は、ユーザーが目にした時点ですぐにクリックされるとは限らない。広告の印象が強い場合には、時間が経過してからその広告を思い出し、直接商品サイトを訪れたり、商品を購入するといった行動につながることも多い。ポストインプレッションは、こうしたユーザー行動を指し、広告効果を測る上では決して無視できないものである。通常のクリック率の測定ほど簡単ではないが、Webページを訪れたユーザーを識別するためのCookieを発行することで、ポストインプレッション効果を測定することも可能。測定サービスを提供する企業もある。