フランスの欧州経営大学院教授のＷ・チャン・キムとレネ・モボルニュにより2005年2月に発表された著書『ブルー・オーシャン戦略』により提唱された戦略。企業が生き残るために、既存の商品やサービスを改良することで、高コストの激しい“血みどろ”の争いを繰り広げる既存の市場を指して「レッド・オーシャン」と言い、競争のない新たな市場でまだ生まれていない無限に広がる可能性を秘めた未知の市場空間を「ブルー・オーシャン」と名づけている。この「競争」とは無縁のブルー・オーシャンという新しい価値市場を創造し、ユーザーに高付加価値を低コストで提供することで、利潤の最大化を実現するというのが、この戦略の狙い。