企業から売り込むことなく消費者が自ら商品を購入するように促す戦略。テレビや雑誌などの媒体を通じて、商品やブランドの広告・宣伝を行うことにより、購買意欲を喚起し、消費者を販売店に出向かせ、自社の商品を買わせる。