テレビや映画、書籍などのメディアを戦略的に組み合わせて広告することによって相乗的な効果を得ようとする手法。代表的な例としては角川書店による書籍の映画化がある。小説を映画化し、テレビや新聞などのマスメディアで大宣伝することで、映画、書籍とも大幅に売り上げを増やしたことが成功例とされている。最近では、インターネット、携帯サイト、ゲームなど新しいメディアも登場し、またニーズも多様化しているため、より複雑化してきている。