消費者の心理（＝マインド）に占める企業ブランドや商品ブランドの占有率（＝シェア）。消費者（見込み客）がある商品を想起したときに上位に出てくるブランドは近い将来の購入率が高いと言える。市場シェアは過去に達成した実績であるが、マインドシェアは近い将来の飛躍につながる指標と言える。企業側としては、消費者の現在のマインドシェアの把握と、マインドシェアの上位の獲得、維持が次なる展開へのポイントとなる。