検索サイトで検索キーワードに応じて結果画面に表示されるテキストベースの広告。ユーザーがその広告をクリックするごとに課金されることからP4P（Pay for Performance）とも呼ばれる。検索キーワードを指定するのはユーザーであり、そのキーワードに関連した商品やサービスへのそのユーザーの興味は必然的に高いと思われる。通常の広告に比べてターゲットを絞りやすく、また、費用対効果も把握しやすい。