広告効果の経費効率を示す指標のひとつ。広告費に対して、何件の問い合わせ（もしくは来店等）があったかという指標。10万円の広告費で100件の問い合わせならばCPRは1,000円。広告費に対しての成約件数はCPO（コスト・パー・オーダー）である。