2005年12月1日掲載

インターネットを使ったブランドや商品・サービスの認知を目的とした広告のこと。これまでのインターネット広告といえば、読者に広告をクリックしてもらうことで、商品・サービスの販売や見込客の獲得につなげるダイレクトマーケティングのアプローチが主流だったが、広告の提供方法が多様化したことにより、新聞や雑誌など従来のマスメディアにおいて用いられていたこのブランディング・アドが積極的に用いられるようになっている。ダイレクトマーケティング広告とは異なり、ブランディング・アドはメーカーなど消費者を直接の顧客としない企業でも、商品のイメージ向上を目的に利用することができ、またインターネット上の商取引につながらないサービス業（映画の宣伝など）も利用可能であることから、今後ますます注目を集めそうだ。