ある商品のカテゴリー全体の広告量を分母にし、該当商品や企業・ブランドの広告量を分子にした割合。広告効果は、広告費とかGRP(CMの延べ視聴率）などの絶対量よりも、ライバルと比べた相対量で決まるという考え方からはじき出される数値。