プライベートブランドとは、スーパーやコンビニエンスストア、デパートなどが生産して販売する独自のブランド商品のこと。食料品や日常品、家庭用品や電化製品などで展開されている。OEMで生産されることが多く、安価でも利幅が大きいことが小売店側のメリットであるが、商品ラインナップで同業他社との差別化の意味合いもある。