製販同盟とは、メーカーと流通業者・小売業者が業務提携を結び、商品の販売情報を共有したり、新製品を共同開発したりする戦略的なパ−トナーシップのこと。消費者に最も近い流通・小売業者がニーズをメーカー側に伝え、それに対応した商品をメーカーが提供することで、相互に大きなメリットがあると見込まれている。推移の激しい消費者のニーズをとらえるため、こうしたコラボレーション戦略が広がっている。