ワンプライス販売とは、自動車の新車販売の際、実売価格を明示し値引きをしない販売方法のこと。同一車両でも販売会社によって車両価格が大きく変動する従来の販売方法に対する消費者の不信感を払拭することを目的として、メーカー側が一部の車両が導入している。しかし、新車販売に際して下取り車両の査定額を上乗せするなど、実質的な値引きが行われるなど、自動車メーカーのシェア争いが激化する中でワンプライス販売制度の形骸化も起こっている。