ビジネスを成功へと導くために戦略展開するマーケティングミックス。4Pとは、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、プロモーション（Promotion）のことであり、4Cとは費用（cost）、消費者（consumer）、競合（competition）、カテゴリーマネジメント（category management）のことである。目標達成のためにマーケティングの諸手段を効果的に組み合わせることで、これらのどの点を重点的にマネジメントしていくかで販売量を拡大するための方策を企業がどのように採っていくべきかが見えてくる。