Search Engine Optimizationの略で、日本語では検索エンジン最適化、と訳される。検索エンジンで関連語が検索された場合に、自社サイト等が上位に表示されるようにすること。適合する語のページ内の数や表示位置、大きさ、被リンク数などを複合的に判断して検索表示順位が決められるが、これを予測、研究して対処することでユーザーの訪問数を増やす。しかし検索エンジン側のアルゴリズムが頻繁に変化することから逐次対応が必要となる他、度をすぎたSEO行為はスパムであるとして検索エンジン側が故意に表示順位を下げる、表示しなくするといった対応をとることもある。