Search Engine Marketingの略で、検索エンジンを活用して自社サイト等への誘導を行うマーケティング手法のこと。具体的な手法としては、検索エンジンでの表示結果を上位にするSEOや、検索エンジンで入力されたキーワードにあわせたテキスト広告を表示するリスティング広告などがある。ユーザーが興味をもって入力したキーワードに適合するものとして自社サイトが表示されるため、収益に結びつきやすい訪問者が獲得できるとされている。また、単純に誘導するだけではなく、誘導した後にどれだけ収益につなげるかという工夫もあり、ランディングページなどが活用されている。