インターネット上で行われるオークション。Webサイト上で紹介された商品に対し、自分が希望する落札価格を入札する。あらかじめ決められた締め切り時間までに最も高い金額をつけた人が落札する仕組みである。
個人を対象としたECサービスとしては、インターネットバンキングやオンライン証券が知られている。前者ではインターネットのWebサイト上に銀行機能が設定され、マウス操作などにより残高照会、公金支払いなどの金融サービスが提供される。また後者では、投資商品の多様化にともない、個人投資家に向けたさまざまな取り組みが行われている。
多くのユーザーが同時に参加できるというインターネットのメリットを活かしたネットオークションも、こうした個人向けECサービスのひとつの形態である。企業間取引では電子部品やパソコン、中古建設機械などのオークションが行われているが、中心となっているのはやはり個人を対象としたものである。