Webサーバーに記録されるアクセス・ログを解析すること。従来、アクセス・ログはサーバー管理者や技術者が利用するもので、サーバーにエラーが発生していないことや、トラフィックのピークを予測するために活用するものであった。しかし、訪問時間帯や時間、リファラーに残されたリンク元などの情報をチェックすることによってマーケティングなどに役立て、SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）やSEM（Search Engine Marketing）を施すことが常識となりつつある。解析を効率的に行うためのアクセス・ログ解析ツールも、フリーソフトから高額なソフトまでさまざまなものが開発されている。