米国などで頻繁に使われているマーケティング用語。インターネットの特性を生かしたマーケティング理論で、検索エンジン、RSS配信、ブログの流行などのテクノロジーによって、消費者がニッチなコンテンツや製品を探しやすくなっており、多くの小さなニッチ市場がヒット商品と肩を並べるほどのマーケットシェアを持つ可能性があることを示している。これまでのマーケット手法で大ヒット商品を生むのではなく、新たな経済概念として注目を集めている。