ダイレクト電子メールの一種。オプトインメールは、あらかじめ受取登録されたジャンルの広告のみをユーザーに送るもの。これによりユーザーに関心のない広告を送るという無意味な広告配信を防止し、ユーザーの反応率を高めることができる。ユーザー登録によるため無差別のダイレクトメールのようにスパムメール化することが避けられる。これに対しオプトアウトメールは、送った後に了解を取るスタイルの宣伝メール。問合せや承諾を得る内容のメールがメインとなるべきだが、宣伝内容を克明に記したものだとスパムメール化する可能性が危惧される。