ネット広告の一種で、アソシエイトと呼ばれることもある。マーチャントの出稿した広告が、パートナーのサイトに訪問したユーザーにクリックされ、商品の購入まで至った場合に報酬が支払われる。この部分は、成果報酬型広告と同じ構造になっている。アフィリエイトの場合、提供される広告は実際の購入処理を行うマーチャントサイトへのリンクであり、商品画像や説明文等に関してはパートナー側が自由に設定可能なのが特徴だ。商品選択もパートナー側が行うため、それぞれ好みの商品、告知したい商品を選択したり、多数のメーカーの製品を同列に紹介することなどが可能になる。また、個々のパートナーからの説明文による口コミ効果なども狙うことができる。なお、この広告出稿や掲載、報酬のやりとりなどを行う仲介企業をASP事業者と呼ぶ。