− 第36回 −

ブログ、SNSそしてユーチューブ
加速するオンライン選挙戦と米国の大統領選挙

ユーチューブを制する者が大統領になる

　今回のオンライン選挙戦で、もうひとつ注目されているのが、ユーチューブを使った広報活動だ。ヒラリー・クリントン、バラク・オバマ、ジョン・エドワードそしてサム・ブラウンバックの各議員が、テレビやラジオの記者発表ではなく、ユーチューブへの投稿ビデオで大統領選挙への出馬を表明したことは、それを象徴している。

　候補者がユーチューブを好む理由は、なんといっても"思い通りのメッセージ"を直接、送り届けられるからだ。大手メディアを相手にした発表では、記者からの質問に煩わされ、意図する話がなかなかできないことに、候補者やキャンペーン関係者は悩まされてきた。しかし、投稿ビデオなら好きな場所で思い通りのメッセージを伝えることができる。たとえば、エドワーズ議員は改築中の自宅前から出馬を宣言をして"家庭を大事にする"同氏のイメージを伝えている。

　投稿ビデオは候補者と直接向かい合える点はメリットだが、デメリットも大きい。候補者が思い通りに語るということは、当然、不利な点には触れず、優位な点だけを強調する。そこに疑問を挟んだり、反論する者はいない。視聴者は懐疑の目をもって見なければ、簡単にだまされてしまうだろう。

　また、候補者にとって、ユーチューブ・キャンペーンは諸刃（もろば）の剣でもある。たとえば、ユーチューブでヒラリー議員を検索すると約8000本近いビデオがリストアップされる。なかでも"Hillary 1984"と題したビデオは、彼女へのネガティブ・キャンペーンとして有名だ。オリジナルはアップルがマッキントッシュを発売するときSF映画「1984」⁽⁴⁾をもじって作成したコマーシャルで、IBM一色のコンピュータ業界を痛切に皮肉った内容となっている。この広告でIBMをヒラリーに置き換えたのがHillary 1984で、"Vote Different""1984"など様々な亜種ビデオがある。もちろん、Hillary 1984に回答する"Hillary 1984 Response Ad"という投稿ビデオもある。また、オバマ議員をもじった1984ビデオも多数ある。1984はユーチューブを舞台とするネガティブ・キャンペーンのすさまじさを如実に示している。　もちろん、SNSツールの利用はユーチューブだけではない。民主党のクリス・ドッド（Cris Dodd）候補は、マイスペースやフェースブック、フリッカーなどに自分のページを持ち、若い年代に直接訴えかける姿勢を示し、話題となっている。

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　このように2008年の大統領選挙では、オンライン選挙戦を舞台に支持者と候補者が渾然一体となって交流と批判を繰り返している。各候補者はオンライン選挙戦にますます神経をとがらせている一方、こうしたオンライン選挙戦をテレビやラジオ、新聞は追いかけることになり、大統領選における大手メディアの影響力はますます低下している。

(2007年5月28日公開)

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(4) 未来社会で、政府が国民を電子的に洗脳し統治するサイエンス・フィクション。