「二極化」「格差社会」等という用語が日常的に使用されるようになってきた昨今、一方でなかなか先の見えない国内消費状況に対する新たなるマーケティング手法が模索されています。

　その中で「プレミアム・マーケティング」という用語が生まれるなど「新富裕層」に対する販売戦略が注目されてきています。そこで、この「新富裕層」に対する戦略を展開する企業で活躍される方々にお話しをお伺いし、具体的な商品を元に「プレミアム戦略」の実際と今後の展望に関して明らかにしていきます。

　加えて、有識者へのインタビューにより、「新富裕層」の特性や分析、企業各社の「プレミアム・マーケティング」の現状などを総括します。