第4回
富裕層とは何か？
その財布の中身と消費行動を読み解く
三浦 展氏 
（2008年5月12日公開）
2005年、衝撃的なタイトルを冠した一冊の新書が話題を呼び、その年を代表する流行語ともなった。それが三浦展（あつし）氏の『下流社会−−新たな階層集団の出現』（光文社・刊）である。
三浦氏が同書で著したかったのは「下流層が増えている」というだけではなく、「中流層が減少している」ということであり、マーケティングに関しても新たな視点が必要となっている、という点であった。
「中流化社会」と呼ばれた日本の階層構造が、バブル期から「失われた10年」と呼ばれる時期を経て、今また変化しようとしている。日本経済を象徴するビジネスモデルともいえた中流化社会マーケティングが崩壊し、人口減少、減速経済下のなかで新たなパラダイムが求められている。その一つが「プレミアム・マーケティング」「富裕層ビジネス」といえる。
では今、マーケットでは実際に何が起きているのか？富裕層とはどんな人たちで、どうアプローチすべきなのか？時代の流れに鋭く切り込んできた三浦氏が、その一つの回答として昨年著したのが『富裕層の財布−誰も知らないお金の使い方』（プレジデント社・刊）である。
今回はスペシャル企画として、これまでの取材を振り返りつつ、同氏に最新の分析や実感値を含め富裕層マーケティングに関するキーポイントを語っていただいた。 （→全文（続き）を読む）
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【2008年5月26日(月） 17時締め切り】
