第3回
日本発のプレミアムカーをつくる！
世界に通用するブランドへの挑戦
谷口 哲朗氏 
（2008年4月7日公開）
数ある商品の中でも「ブランド」と聞くと思い浮かぶのが高級車。その代表格といえるのが『レクサス』である。
アメリカでは実績のあったレクサスであるが、国内で販売が開始されたのは2005年夏。マスコミ各誌をはじめ、既にプレミアム戦略の成功例として語られ何かと話題にされている。
だが、国内のマーケティング戦略担当の谷口氏に言わせると「まだまだ」とのこと。「3ボックスのセダンタイプで言えば、国内発売以降、月間の販売台数ではメルセデスやBMWに伍し、 半分以上の月でトップを取っている」が、「目指すべきものはまだまだ達成されていない」と語る。
では、レクサスの目指す目標とは何か？富裕層に対する分析とアプローチ手法は？レクサスが教えてくれるプレミアム戦略のあるべき姿とは？頂点を極める力があるブランドだからこそ語れる話題にあふれています。 （→全文（続き）を読む）
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【2008年4月21日(月） 17時締め切り】
