第2回
プレミアム戦略の代名詞「ザ・プレミアム・モルツ」成功への軌跡
鳥井 信宏氏 
（2008年3月3日公開）
プレミアム戦略を語るときに必ず引用されるといっても良いのが、サントリーの「ザ・プレミアム・モルツ」。世の中に「プレミアム」という言葉や概念を広めた商品とも言える。
そんな「プレミアム戦略」の代表格である「ザ・プレミアム・モルツ」を生み出したのは、創業以来脈々と受け継がれている同社独自の挑戦する気持ちを支援する社風であり、それを現実のものとする人材の存在であった。
モンドセレクション3年連続最高金賞（GRAND GOLD MEDAL）受賞（※）という金字塔を打ちたて、ビールのプレミアム市場を切り拓き、トップランナーとして成長を続ける「ザ・プレミアム・モルツ」。その責任者として、現在も最前線で活躍し続けるのが鳥井信宏氏だ。
鳥井氏が語る、プレミアム戦略成功の秘訣と、今後の狙いとは？
厳しいビジネス環境で、新たな市場を切り開き、勝ち残っていくためのヒントが満載です。 （→全文（続き）を読む）
※2005年・2006年・2007年 ビール部門にて「ザ・プレミアム・モルツ」中瓶が受賞
「ザ・プレミアム・モルツ」プレゼントの応募は3/21(金)17:00を持って締め切りました。
たくさんのご応募、ありがとうございました。
