シニア・マーケティングのKFS(Key Factor to Success)
ある調査によると、いま米国では、シニア層のインターネットユーザーが増加しつつあるそうです。
従来、機械に弱い、などといったイメージを持たれやすかったシニア層ですが、今後は、第二次大戦後のベビーブーマーが主力となり、PCやインターネットにも強いシニアが多くなると考えられています。
また、このシニアとシニア予備軍は、貯蓄額や消費支出なども高いため、米国では、シニア向けのマーケティングが盛んになってきているようです。
日本でも今後、元気で、インターネットにも慣れたシニアが多くなると予想されます。子育てや住宅ローンから解放され、時間的・経済的に余裕をもつ、シニアユーザーに向けたマーケティングを、成功させるためのポイントは、どんなところにあるのでしょうか…？
以下の構成でレポートをお届けします。
1. 米国シニア・マーケットの現状
2. 参入企業の動向
3. 日本のシニア・マーケットの現状
4. シニア・マーケティングのKFS
(2003年8月4日公開)
