売れない時代に勝つ秘訣〜顧客の欲求を科学する

　バブル崩壊を契機に始まった『失われた20年』、この間に、どれだけ多くの変化が日本と日本人、とりわけ日本経済に起こったでしょうか？！外需の低迷とともに、日本経済の基本構造を揺るがしているのが内需を支え続けてきた、人口構造の変化と消費マインドの低下ではないでしょうか。『人がモノを買わなくなった』といわれ始めて久しいですが、それでも消費活動は続き大型ヒット商品が生まれています。この環境のもと、勝ち組になるために必要な上質なマーケティング管理を支える、“今までのニーズやシーズの発見を超え、生活者の真の欲求を効果的に探る“、変革の時代だからこそ機能する多様なマーケティングリサーチのあり方を、このシリーズを通してお届けします。