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ブランドとは
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ある売り手の商品やサービスが、他の売り手のそれと異なると認識させるような名前・用語・デザイン・シンボルやその他の特徴のこと。（アメリカマーケティング協会 1995年）90年代はブランドの10年といわれるくらい、消費財ばかりでなくあらゆる企業が、ブランドをマーケティングの重要テーマとした。企業の見えざる資産としての価値を算出する手法も現れ、ブランド戦略がますます注目されている。
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コーポレート・ヒエラルキーとブランド
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ブランドのランキング
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The 100 Top Brands インターブランド（Interbrand）社
（1974年設立本社：ロンドン）
1988年よりブランド価値評価サービスを開始。その評価指標は米Businessweek誌で取り上げられブランド評価の権威的位置づけとされている。
2003年のTop5は
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1位：コカコーラ 2位：マイクロソフト 3位：IBM 4位：GE 5位：インテル |
日本のブランドは、100社中6社。
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12位：TOYOTA 18位：HONDA 21位：SONY
32位：任天堂 43位：キヤノン 81位：パナソニック |
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