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PLCとは
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商品や事業も人間とおなじで、生まれて育まれ、そして死んでいく。導入→成長→成熟→衰退。この4つのライフステージのそれぞれで、うつべき施策が異なる。一斉を風撫したワープロを覚えているだろうか。いまや、PCのワードソフトに取って代わられた。そうして衰退し消えていく製品もあれば、ライフサイクルエクステンションといって、また新たな付加価値でモデルチェンジして寿命を伸ばす、また生まれ変わる製品もある。
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プロダクト・ライフサイクル(PLC)
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チャート説明
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売上高の代表的推移のひとつにS字曲線がある。
それそれ4つのステージで打ち手が異なる。導入・成長期の速度が「速く」または「じっくり」。狙う層が「スキミング（上澄み層を狙う）」か「ぺネトレーション（全体への浸透）」成熟期は3つの分かれる。成長成熟期→安定成熟期→衰退成熟期。衰退期は、ターゲット修正や製品修正などを通して、再度4Pの見直しをかける。または撤退・廃棄。この場合、事業・商品を他社に売却する選択肢もある。 |
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