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マーケティング・ミックス＝4Pとは
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マーケティングにおける主要な構成要素のことなので、マーケティング・ミックスともいう。Products（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（販売促進）。頭文字を「P」で揃えて、覚えやすくしている。サービス商品が対象の場合は、 Place（流通）の代わりに、 Process（プロセス）。ジェロム・マッカシーが1960年に、論文で提唱。マーケティングを学ぶ人、必読のフィリップ・コトラー著「マーケティング・マネジメント」の中でも、基本のキーワード。マーケティングの代表的戦略テーマである。
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4P(マーケティング・ミックス)分析
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チャート解説
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「新製品マーケティング戦略策定」というプロセスでは、仮想ターゲット（主要顧客）に対しての各4Pを議論し、意思決定していく。 |
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カップラーメンの例
「パッケージは？ネーミングは？味は？麺は？など（Products）」
「卸値は？売価は？卸への支払い条件は？など（Price）」
「コンビニにおいてる？どんな流通チャネル？店頭のどの棚に？など（Place）」
「認知されているのか？好感持てるＣＭか？など（Promotion）」 |
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このごろは、5P，6Pもでてきている。Position、Peopleなど。 |
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