ヒットを支えるプロフェッショナルの哲学

　モノがあふれる現代。市場の飽和、消費者の買い控えなどメーカーにとっては苦しい時代でもある。このような中、消費者の心理をぐっとつかみ引きつける商品が存在するのもまた事実だ。

　誰もが知るような爆発的人気を誇る大ヒット商品や、長年にわたってコアな顧客を魅了し続けるロングセラー……。

　そうしたヒット商品の背景にはどのような仕組みが隠されているのだろうか。誰が何を思い、どのような工夫をしてマーケットの勝ち組になれたのか。商品企画・開発・製造・プロモーション──あらゆる場面で試金石となる、マーケティングの現場に迫る。