2007/10/24
ブランディング
新しいタイプの広告展開がSLに登場した。同時アクセス数に限りがあるSLでは、マスメディアのような広告効果を期待するのは難しいと、以前報告したと思います。この解決のためには、ふたつの方向があると思っていました。ひとつめは「同時」を期待せず、長時間をかけて通行量の期待できる接触方法。もうひとつは「固定」を考えず接点を動かす方法。
昨晩あたりから、en Japanの袋を提げてた通行人を多く見かけていたのですが、本日、SNSの知りあいの日記から、その背景情報を入手しました。
SLにはCAMPと呼ばれる「小遣い稼ぎ」があるのですが、その多くが人集めのためのあまり意味のない「労働」を強いるのに対し、このen Japanの手法は「広告活動の結果報酬を得る」という匂いがあり、私としては好感を持てました。
仕組みはいたってシンプルです。報酬を得たい人は、まずこの自動販売機のような機械から、紙袋を入手します。この紙袋にはスクリプトが仕込まれており、他人から3メートル以内に近づくと1カウントされるようになってます。100カウントになると20L$（約10円）の報酬が得られるわけです。広告主側から見ると、1リーチにつき0.1円という費用になります。
登場したばかりで、内部での評判はまだわかりません。ただ、可能性を感じる手法だと思います。持たせるものをもっと面白い物にしたり、工夫や発展の余地もたくさんあると思います。なによりも、企業のひとりよがりの力技ではなく、住民を巻き込みつつ共同の利益を得る方法として、注目したいと思っています。
最終更新時間 2007年10月24日 12:30
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