第26回：キャラクターが意味するものは？　-その2-

5月なのに天候不順な日々が続く中、今日のような青空は貴重です。

昨日のNIKKEI NETに、「スイカのペンギン」誕生秘話が掲載されています。いまや首都圏で最もよく見かける企業キャラクターの一つですが、初めて触れる「スイカ」だからペンギンが起用された、という作者のコメントが腑に落ちて興味深いものがありました。ちょっと脱線しますが、腑に落ちる、腑に落ちない、という言い方についてこんな論評が。

さて今回は、巷の関心事におけるキャラクターの位置づけに関する、キャラクターパワーリサーチ（日本全国の3~59才男女を対象として2005年10月に実施）の結果を使った検証事例を紹介します。

図33は、「いま一番興味や関心を持っていること」の自由回答結果です。回答内容をまとめるため、恣意的かつ大胆に分類している部分もありますので、参考程度にご覧下さい。

図34は、キャラクター好意度（「キャラクターが好きなほうである」にかなり+まああてはまると答えた人の割合）とキャラクター相対的関心度（「いま一番興味や関心を持っていること」を10点満点とした場合のキャラクターへの関心度を0～10点で回答してもらった平均点）の性・年代別MAPです。

これをみると、中学生以下男子と小学生以下女子で、キャラクターやキャラクター周辺領域のアニメ・マンガ・ゲーム・テレビゲーム・カードゲームなどが興味関心事として上位に出てくることがわかります。このような他の事と比べた相対的な関心の高さに加え、キャラクターへの好意も高いのは、小学校低学年以下の男子と小学校高学年以下の女子です。

女子中・高・大学生は、キャラクター好意度は高いものの、他の関心事（ファッション・美容、音楽、資格取得・自己啓発など）と比べると、あくまでも二の次的なポジションになってくるようです。対照的に、小学校高学年男子は、キャラクター好意度は低めなものの、ゲーム関連への関心が極めて高く、結果的にキャラクター自体への関心も高い、という結果になっています。

20代では、女性で「ファッション・美容」「株・マネー運用」「仕事・ビジネス」に分類されるような現実的な分野への関心が高まることもあってかキャラクター関心が低下し、男性の方がキャラクターへの関心が高くなる傾向がみられます。その後、30～40代では女性のキャラクター関心が若干持ち直しますが、これは、自身の好みというより、母親として子どもに与えるキャラクターへの関心度ではないか、と考えられます。

これらの結果から、以下の傾向が読み取れます。

１）全般にキャラクター好きな印象がある女性も、中学生の頃からオシャレなどへの興味関心が高まることで、キャラクターへの相対的な思い入れは低下し、キャラクターをファッションアイテムのように表層的な存在として捉えるようになる。20代が底で、30～40代では子どもとのコミュニケーションツールになるためか、再度キャラクターとの距離が近くなる。

２）男性は、小学校高学年あたりから自分が好きなゲームやマンガなどのコンテンツに出てくる一要素としてキャラクターを捉える。これらのコンテンツへの思い入れの持続や再評価によってか、20～30代ではむしろ女性よりもキャラクターへの好意も相対的関心度も高くなる。ただ、40代以上はキャラクター無関心層が多くを占める。

以下、次号に続きます。

最終更新時間　2006年05月25日 15:09

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投稿者 アリンコゼクター : 2006年06月07日 02:29

投稿者 キャラスキー : 2006年07月15日 01:35

投稿者 野澤 : 2006年07月19日 21:05

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