第22回：キャラクターファンタイプ分類のアプローチ事例 -その4-
すっかり朝晩が肌寒くなってきた昨今、11日に北京五輪の公式キャラクター「福娃」が発表されました。魚、パンダ、五輪聖火、チベットカモシカ、ツバメをモチーフにした過去最多の5人（匹？）組で、素朴な感じがなかなか。早くも記念切手が発売され、グッズ各種も展開されるようです。
2010年には上海万博も控えてますし、中国におけるキャラクター市場が今後ますます活性化していくことは明らかでは。
因みにこちら（音楽が流れますのでご注意！）に1968年以降の夏季五輪マスコットキャラ一覧が。ミーシャやイーグルサムを懐かしく思うあたり、いやあ、トシがバレますね。
さて今回は、これまでに引き、続きキャラクターファン類型化についてのご紹介です。
キャラクター全般に対する意識で類型化した「キャラ好きコミュニケーション派」「キャラ好きこだわり派」「キャラ好き周辺派」「中間派」「キャラやや苦手派」「キャラ嫌い派」6タイプが、それぞれどんな生活価値観をもっているかを図28にまとめてみました。
ここでは、生活価値観に関する計23項目の回答パターンの因子分析で抽出した、1）上昇志向、2）新奇性志向、3）健康・堅実志向、4）自然志向、5）トレンド志向、6）ボランティア志向、7）コミュニケーション志向の計7因子の平均値で比較しています。
キャラクター支持層は、全般に7）コミュニケーションへの志向性が共通して高く、特に「キャラ好きコミュニケーション派」は、4）新奇性や5）トレンドへの志向性も高くなっています。これらの層は、もともと他者との関係性構築・維持に対する関心が高く、キャラクターを自分の嗜好性を示す象徴的なコミュニケーションツールとして活用しているのでは、という仮説が裏付けられそうです。
一方、「中間派」以下のいわゆるキャラクター感度が低い層は、「仕事・ビジネスで成功したい」「お金持ちになりたい」「異性から魅力的だと思われたい」などで構成される1）上昇志向が高い他は、4）コミュニケーション志向や5）トレンド志向が相対的に低いレベルにとどまっており、ビジネスターゲットとしてとらえた場合の魅力度はいまひとつのようです。
次号からは、キャラクターを分類して、キャラクターファンタイプによる支持構造の違いをご紹介していきます。そして、たとえばキャラクターを活用したパチンコ台の支持要因などの事例についても近いうちにコメントしていきたいと思ってますので、なにとぞよろしくです。
最終更新時間 2005年11月14日 09:58
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