第17回：インセンティブキャンペーンにおけるキャラクター活用効果 -その2-
すっかり真夏になった感があるこの時期、東京では地震や台風などの天災が相次ぎ（台風は幸いにしてかすった程度でしたが）、船橋在住の筆者の部屋でも、キュリオケースや陳列ケース内のオマケ各種が先日の地震で多数落下し、未だ復興途上です。リスク管理の重要性についてあらためて痛感している今日この頃です。
今晩から名古屋方面に出向いて、鈴鹿８耐と愛・地球博を見に行ってきます。キャラクター活用事例の場として、しっかりレポートする予定ですので、なにとぞよろしくお願いします。
さて、前回からの続きとして、キャラクターをコンビニ等でのベタづけキャンペーンに使用する典型的ケースを順に挙げてみました。
１）映画やTV番組などコンテンツの話題作りをしたい場合
特にSFやアニメなど、劇場用映画公開に合わせたプロモーション活動の一環としてベタづけキャンペーンを行うケースが一般的です。
最近でもペプシコーラのスターウォーズ（GET!!FINAL STAR WARSは05/6）やMr.インクレディブル（04/12）、スパイダーマン2（ファミリーマート限定：05/5）、コカ・コーラのワンピース（04/12）、カルピスウォーターのオリジナルタッチフィギュア（05/5）、ローレライ（セブンイレブン限定：05/2）等々、枚挙に暇がありません。
PETボトルに付いた外袋はコンビニ・スーパー店頭でPOPの役割を果たし、PETボトル購入後もキャラをかたどったボトルキャップやフィギュアが本人や家族の手元に残るわけで、口コミを誘発させる情報接点としても有効です。
２）メーカーが競合ブランドとの差別化を図り、売り上げ増を果たしたい場合
コカ・コーラのルパン三世フィギュア各種（04/4、04/9、05/5）、ペプシのスヌーピー各種（Play! Snoopy Hand Bellは04/10）やガンダムボトルキャップ（04/8）、リプトンリモーネのムーミン（04/9）、JT飲茶楼の銀河鉄道999オリジナルフィギュア（05/3）等、こちらも日常的に展開されています。
コカ・コーラのルパン三世や伊藤園おーいお茶のリラックママスコット（05/3～）では、キャラクターが商品ボトルを抱えるシークレットを用意しており、ブランドとキャラクターの一体感を演出しています。
３）コンビニが競合店舗との差別化を図り、顧客を誘引したい場合
特定コンビニとブランド・メーカーに限定してキャンペーンを行うケースが一般的です。コンビニが複数メーカー・ブランドの各種ボトルにオマケを付けるキャンペーンとしては、セブンイレブン限定の仮面ライダー大集合プロジェクト2004（04/8）やドラえもん映画25周年記念（04/2）、ローソン限定のタツノコキャラクターフィギュア（04/11）やビジュアル三国志オリジナルフィギュア（04/9）、ファミリーマート限定のおじゃる丸（04/12）やガンバの冒険（04/1）のフィギュアマスコットストラップなど多数です。
さて、ここまではあくまでも作り手の思惑に基づいてまとめた結果です。次回以降は、ブランドが持つ価値とのマッチング等の面において実際に消費者が受けた印象から、各種キャンペーンを整理していきたいと思います。
最終更新時間 2005年07月29日 18:16
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