第15回：テレビCMでのキャラクター活用効果検証 -その6-
昨今、ペットボトル飲料にオマケが付いてくる、いわゆるベタづけのオンパックキャンペーンが特にコンビニで盛んに展開されています。
正直なところ、「なんでこの飲料に、このキャラが付いて来るんだろう？」などと思ってしまうケースも多く、ネタに困っている関係者の姿が浮かんでくるわけですが、それでは、どんな組み合わせが効果的でしょうか？
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資料・トピック13：モータースポーツにおけるキャラクター活用（その6）
さて、キャラクターをマーケティング領域やプロモーション領域などのビジネスに活用する際によく聞かれる声は、以下の２点に集約されます。
１）キャラクターが流行っているといっても、所詮は子供や女性向けのものでは？
２）キャラクターの活用効果があるのなら、実際、どんなふうに使えばいいのか？
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資料・トピック12：モータースポーツにおけるキャラクター活用（その5）
この週末、東北大学で開催された日本マーケティング・サイエンス学会（JIMS）の第77回研究大会に参加するため、仙台まで行ってきました。はるか昔の新入社員時代に9ヶ月を過ごした、懐かしい街だったりします。
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資料・トピック11：ビジネス・マーケティング領域のキャラクター関連書籍（その1）
サッカー日本代表が、昨日のＷ杯最終予選で見事2006年のドイツ大会出場を決めました。19:22から136分間のテレビ朝日中継番組の平均世帯視聴率は43.4％で、2/9の北朝鮮戦47.2％に次ぐ高いレーティングを記録してます。（ビデオリサーチ調べ：関東地区）
筆者は、ちょうどその頃日本酒の試飲会に立ち寄ったり、立ち食い蕎麦屋で飲み食いしてましたが、どの店もいつもと違ってガラガラでした。
スポーツコンテンツは、リアルタイム視聴を促進し、タイムシフト視聴やCMスキップをさせにくい、という点でやっぱり最強だなあ、と実感した次第です。
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第14回：テレビCMでのキャラクター活用効果検証 -その5-
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