下流社会とALWAYS
三浦展さんの『下流社会 新たな階層集団の出現(光文社新書)}』を読みました。
アンケートデータの分析も面白く、マーケッターらしい視点で書かれていて、面白く読めました。
さすがに売れている本だなあ、とも思います。
ある種「みんなうっすらと気がついているんだけど、このあたりではっきり言ってしまおう」という感じを受けた本です。
偶然にも今日は、新聞などで、最も幸せな日本人像は ３０代、都会暮らし、専業主婦という記事が書かれています。
「下流社会」に書かれていることでは、「高収入の男性＋専業主婦」というありそうな組み合わせは、もう現実的でないらしいです。
実は、「高収入の男性＋高収入の女性」というのが現実的な組合せだということ。
つまり、幸せな専業主婦という層は、なかなか難しくなってきたということが、論理的に述べられています。
ぼくの回りの若い人でも、普通は「妻が働かないとやっていけない」というパターンが多いです。
そうすると、この「最も幸せな日本人像」という調査結果をみると？
大変な競争を勝ち抜いて、「専業主婦」におさまった人が、幸福感が高いというか「勝ち組」感が強いということなのでしょうかね。
あるいは「ささやかな幸せ」でも満足できる心の持ちようなのでしょうか？
ただ、この３０代、都会暮らしという組み合わせを見ると前者(「勝ち組」感)なのかなあ？
わかんない。
だいたいが「幸せ感」のアンケート調査というのも凄いといえば凄いですけど。
定量化するには無理があるような気もするんですけど。
それはさておき、「下流社会」に書かれていた、今後の二極化。
中流はもう存在し得ず、上流と下流にきれいに分かれて行く社会。
つまり中流向けの商品やサービスはもう売上をかせげないということです。
ぼくらが子供だった昭和４０年代。みんなが中流を目指していた社会ではもうないということ。
そうです。
「ALWAYS 三丁目の夕日」が人気なのは、「もうあんな時代は来ない」ということなのでしょうか。。
そんな二極化にあわせて、マーケティングも大きく変わらざるを得ないということがよくわかる好著でした。
ただし、ひとこと。
グラフや表組とくに数字の比較が多いので、新書ではなく、図解をメインにしたMookで読みたかった！
読みづらかったです。
最終更新時間 2005年11月18日 11:41
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トラックバック時刻: 2005年11月19日 21:55
自分も朝のﾆｭｰｽで見ました「30代、都会暮らし、専業主婦」。
10点評価で平均が5～6点らしいですね。
自分も含め、「専業主婦」は一種の憧れですかね。現実問題、
自分も働かないと「中流」に近い暮らしは出来ないもの。
「都会暮らし」もねぇ、土地が少ないから、持ち家は高嶺の花、
ﾏﾝｼｮﾝでも買えれば良いかなぁ、賃貸も高いし…。となれば、
都内近郊の…となるが、皆考えは同じで、最近は都内近郊の
土地も家も高くなってきたから、通勤２時間以上とか、新幹線
通勤などもするくらいだし。「30代」は独身であれば収入も
そこそこ増えて、色々と自由があって、遊びも色々できるから
良いのかなぁ。家庭をもって、子供もいる「30代」はまた違うと
思う。
長々書きましたが、やっぱり「勝ち組」なのかぁ…
投稿者 シノすけ : 2005年11月18日 16:08
そうですねぇ。
わたしが思うに、この「30代、都会暮らし、専業主婦」とは、「親に家を建ててもらった子供であり、だんなが安定した収入を持つクラスタ」じゃないかと思います。
だから生まれたときからすでに「勝ち組」レールであった人たちなのではないかと思いますね。
都会暮らしでこういう回答が出るということは、親のクラスがすごい関係していると思います。
まあそりゃ幸せですよねぇ。
投稿者 FUJIKI : 2005年11月18日 16:25
こんばんは！
この研究発表、とても面白いですよね。
最近ではイチオシの内容でした！
こちらでも記事にしたので、
よかったらお越しください。
コメントなどもらえると倍嬉しいです♪
投稿者 ぱんだ : 2005年11月19日 21:55
