今津さんのブログについて
先ほど、本 WISDOM BLOG 内の今津さんの「マーケティングしないマーケティング」ブログに対して、コメントを書こうと思いましたが、長くなりましたので、見やすくするためにこちらに載せます。今津さんの原文はこちらです。
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口コミの急成長とIT情報の人間的信頼度が緊密に結んでいると思います。少しづつですが、人間がインターネットやメディアというコミュニケーション媒体を自分の情報伝達や取引の場として活躍してきた結果でしょう。「取引」や「伝達」の社会発展には、信頼と共通の社会言語が必要なので、バズマーケティングは結局コミュニケーションマーケティングですね。商品やサービスのマーケティング（＝市場づくり）と言いながらも、「メッセージづくり」に変わりつつある感じがします。
消費者に対する売り方が最初の機能特長（洗剤のどの効果など）がどんどんストーリー化して、工業デザインがこの「特長体」を格納して、最後はBRANDING（ブランド化）によって、ある限られた消費目的集団の共通価値を創出してきました。
製品の特長自体の売り込みと伝達の仕方の売り込みの割合の変化を観察すると、現在は伝達の仕方がメインのセールスポイントになりました。恐らくマーケティングしないマーケティングではなく、マーケティングの本質が変わった感じがします。今後はMARKETINGいわゆるMARKETを作るよりも、MESSAGE-TING（メッセージ化、メッセージ作り）という活動がメインになっていくと思います。
MESSAGE-TINGによって、ある限られた消費目的集団の共通言語を創出していくのではないでしょうか。消費者社会がただ人間の考えか方を変えようとしているばかりでなく、その考える単位になるミーム（MEME）まで人間の語り方を変えようとしています。10年後の若者との会話が今以上に通用しなくなるでしょう。
最終更新時間 2005年11月30日 16:33
